观察 | 年轻人向往殡葬行业，万亿市场机遇与挑战并存

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　　清明节前后，殡葬话题的网络讨论度越来越热。热搜上有“90后女入殓师穿上寿衣大方展示”，“为什么越来越多年轻人从事入殓师”……
　　进入当代，殡葬行业早已不只是师傅传徒弟的民间活计，还是在大学中有着对口专业的正经职场岗位，甚至在广大网友心目中形成了“究极铁饭碗”的印象。如果把殡葬当成一门事业，工作的大门是长期向年轻人开放的。
　　市场需求变更，殡葬行业现状可观
　　随着社会的发展和人民生活水平提高，人们的丧葬消费心理也在发生变化，从过去的从众心理向突出时代化、个性化和多元化方向发展，而目前殡葬服务经营方式落后，公墓市场混乱，传统的殡葬服务已经难以适应多层次的消费需求，同时殡葬体制改革也使殡葬服务行业孕育着巨大商机。
　　企查查数据显示，目前我国共有7.9万家殡葬相关企业，主要分布在江苏、辽宁、山东等地。其中江苏殡葬相关企业数量最多达6086家，辽宁、山东位居第二和第三，殡葬相关企业分别为5431家、5117家。此外，河北、黑龙江、安徽、湖北殡葬相关企业数量超4000家。
　　自古以来，葬礼就是我们每个人都会经历的告别仪式。近年来，殡葬也作为殡葬的一项特殊服务融入社会，被群众所接受。在消费能力显著提高的今天，人们的殡葬需求水涨船高，传统简单、生硬的丧事办理方式不能满足人们的需求。因此，殡葬行业市场需求量不断增长。
　　从殡葬服务到生命服务，丧葬行业经历了多重的创新，尤其是在历史社会进程的发展和演变下，经济基础不断积累和改变，延伸出了殡葬的文化形态，自然发展出民众所需的业态属性。
　　资本掘金墓地，殡葬业极具成长性
　　暴利一直是殡葬行业的标签，这未必准确，但形容其潜力非常恰当。长久以来，“孝”一直是中华民族的传统文化，也是殡葬行业在中国存在和发展的重要基础，每个生者都希望尽最大能力给逝者一个安息之所。
　　而随着中国老龄化以及城镇化率的提高，对墓地的需求开始呈现稳定增长，墓地的稀缺性越来越凸显，价格也开始越来越高。甚至有人预测，未来20年乃至于50年内，中国成长性最好、最稳定的行业便是殡葬业。同时，殡葬相关企业注册量不断增长，2022-2027年中国殡葬服务行业发展研究与“十四五”企业投资分析报告指出，2021年，中国殡葬服务及相关企业注册量为13819家，较2020年增长3777家。
　　数字新业态，殡葬业转型应对挑战
　　虽然我国殡葬服务市场前景向好，但目前行业争议与乱象并存，亟待优化规范。例如殡葬用品价格越来越贵，墓地连年涨价已经买不起，天价殡葬费屡次出现；丧葬用品经营主体泛滥、核心服务严重垄断……对此有专业人士分析认为，殡葬行业的服务监管规范应该多管齐下，不断加强常态化监管。除此之外，数字新业态的发展，也为殡葬业的转型创造了良好的机遇。
　　近年来，节地生态安葬、绿色文明祭祀的观念已逐渐转化为人们的情感认同和行为习惯，数字殡葬也悄然兴起，通过科技手段倡导新型纪念方式，通过虚拟现实等技术弘扬和传承家风，引领数字殡葬朝着绿色、文明、生态、惠民的方向发展。目前，殡葬行业已建成国家基础信息数据库和大数据分析平台，初步发挥了数据汇总、交换、分析功能作用，已有26个省份建成殡葬信息化省级平台。也有多地实践采用“数字科技殡葬”理念，将现代科技与文化传统融合，利用计算机、通信、网络、多媒体等现代先进技术，融合声光电等科技手段，集数字立体安葬、数字科技礼仪、数字科技祭扫为一体，进行新型安葬与纪念。
　　而互联网+的赋能，很多传统殡葬企业又开始了新的探索，已经得到了市场和资本的肯定，如淘宝/拼多多店天顺祥、天福寿园、福寿来等殡葬品牌。“殡葬+电商”的生态主要采用网店上新，仓储配货，线上+线下推广的运作模式，该模式具有门槛低、投资小、回报高、可兼职、不露面等特点，这必将是一块巨大的“万亿增量市场”。